De wereldwijde smartphone-zendingen herstelden zich in Q4 2020 na een tumultueus jaar. Terwijl Apple het kwartaal leidde, eindigde Samsung 2020 als ’s werelds grootste smartphone leverancier. Bedrijven als Realme en Xiaomi bleven groeien, terwijl Lenovo en LG in 2020 flink terrein verloren. De wereldwijde smartphonemarkt kende in het laatste kwartaal van 2020 een licht herstel na een tumultueus jaar voor de branche als geheel.

Apple zag een kwartaal-op-kwartaal groei van 96% in Q4 2020, waarbij bijna 20 miljoen meer eenheden werden verzonden dan Samsung op de tweede plaats. Dit alles valt te lezen in een rapoort van Counterpoint. Het is duidelijk dat de iPhone 12-serie een aanzienlijke druk uitoefent op het Koreaanse bedrijf, en als gevolg daarvan zag Samsung zijn kwartaalgroei met 22% teruglopen. De fabrikant van de Galaxy S21-serie eindigde als geheel in 2020 toch nog steeds bovenaan en haalde 19% van het wereldwijde marktaandeel ten opzichte van Apple’s 15%. In het wereldwijde marktaandeel kenden Xiaomi en Realme de grootste groei met respectievelijk 17% en 65%. Xiaomi is daarmee wereldwijd op 3 na de grootste leverancier geworden. Realme staat wereldwijd nu op een 7e plek.

Het is niet zo gek dat deze merken het goed doen. Zowel Xiaomi als Realme leveren telefoons met specificaties uit het hogere segment tegen prijzen uit het midden segment. Consumenten lijken het beu om meer dan 1000 Euro voor een smartphone te betalen.

Smartphonemarkt 2020

De wereldwijde strijd van Huawei gaat door

Q4 2020 was een nachtmerrie voor Huawei. Nog steeds beïnvloed door de Amerikaanse sancties, zakte het bedrijf van de vierde plaats in Q3 2020 naar de zesde plaats in het volgende kwartaal. Het verscheepte slechts 33 miljoen apparaten in Q4 2020, een daling van 35% ten opzichte van Q3 2020.

Kijkend naar 2020 als geheel, klampt Huawei zich nog steeds vast aan de derde plaats in de wereldwijde smartphonewereld. Het genereerde 187,7 miljoen zendingen gedurende het jaar om 14% van het marktaandeel te claimen. We verwachten dat dit aantal in 2021 verder zal afnemen als gevolg van de verkoop van dochterbedrijf Honor. Het lijkt er ook op dat tussenkomst van de Biden-regering wordt uitgesloten.

Ontwikkelingen in wereldwijde smartphonemarkt 2020

Xiaomi kende een rustig maar stabiel jaar. Het blijft de op drie na grootste OEM in 2020 en levert zoals gezegd 17% meer Xiaomi telefoons dan het jaar ervoor. Het claimde echter de derde plek in Q4 2020 en verscheepte in dit kwartaal 10 miljoen meer apparaten dan een jaar eerder. Andere bedrijven die het vermelden waard zijn, zijn onder meer Realme. De enorme groei van het bedrijf met 417% in 2019 vertraagde enigszins in 2020, maar zag desalniettemin de levering van Realme smartphones met 65% stijgen op jaarbasis. De goede vorm van het bedrijf werd herhaald in India, waar het 13% marktaandeel in de regio claimde in 2020 – goed genoeg voor de vierde plaats op de markt van het land.

Lenovo was een van de grootste slachtoffers van 2020. De zendingen van het bedrijf daalden met 18%, nog verergerd door de slechte prestaties van Motorola. De laatste zag de zendingen in Q4 2020 met 16% afnemen, maar de Motorola Edge S kan een teken zijn dat er betere dingen komen voor het bedrijf.

Voor mede-worstelaar LG was het jaar een allegaartje. Hoewel het aantal zendingen in 2020 als geheel met 13% daalde, luidde het laatste kwartaal van het jaar een klein herstel in. Het bedrijf verwelkomde in het vierde kwartaal van 2020 ongeveer 600.000 zendingen meer dan in het vierde kwartaal van 2019, grotendeels dankzij de push in het middensegment en nieuwe apparaten zoals de LG Wing.

Al met al zijn een aantal interessante ontwikkelingen te zien in de smartphonemarkt in 2020.